交通杀手！ Falabella.com 关键词策略

如果说流量是电商的核心，那么关键词就是SEO流量来源的重要基础，也是卖家经营好店铺的必修课之一。今天的文章我们将重点关注关键词这个维度，与大家分享在平台上利用关键词的逻辑和搜索方法，帮助您增加曝光和转化。关键词生效后，主要集中在三个地方：产品标题、产品亮点及描述、站内广告。字段的每个部分必须用空格分隔，以便于关键字识别和捕获。平台站内广告Mabaya支持自动/手动添加关键词，提高算法推广效率。由于通过Mabaya推广的产品会出现在品类页、搜索页、推荐页，因此Mabaya关键词应该集中在产品分类、功能、型号等方面。

如果说流量是电商的核心，那么关键词就是SEO流量来源的重要基础，也是卖家经营好店铺的必修课之一。 今天的文章我们将重点关注关键词这个维度，与大家分享在平台上利用关键词的逻辑和搜索方法，帮助您增加曝光和转化。

1. 关键词出现在哪里？

关键词生效后，主要集中在三个地方：产品标题、产品亮点及描述、站内广告。

①产品名称

产品标题一般遵循以下公式：产品+品牌+规格、型号参数+颜色。 一般来说，关键字字段的优先级从左到右依次递减。 字段的每个部分必须用空格分隔，以便于关键字识别和捕获。 而且语言必须是西班牙语。 以手表为例：

产品标题是链接后缀的重要组成部分，是平台系统和浏览器抓取优先级最高的字段之一。 因此，卖家在关键词优化方面有着最高的优先级。

②产品规格及描述

产品规格用于列出产品的3至15个特征，包括材质、颜色、尺寸、电池寿命等细节（每个产品的亮点范围不同）。 一个特征对应一个热门或长尾关键词，只有填写的特征才会在前台显示。 因此，尽管产品规格的优先级不如产品名称，但您仍然应该尝试将其写全：

由于产品描述没有明确的字数和内容限制（侵权、违法内容除外），因此关键词的选择相对灵活。 在上一篇文章中，我们分享了使用 ChatGPT 优化产品 SEO 的教程。 卖家可以参考本教程在产品描述中添加或优化关键词，但一定要注意以下提示：

• 实用性强：描述优点的关键字比简单列出功能的关键字更有帮助。 例如：这款手机镜头采用蔡司镀膜和定制滤色片，可以有效降低镜头模组的反射率，（功能）让您在黑暗中也能拍出完美的照片。 （益处）

• 相关性强：关键词需要与产品强相关，让用户更容易了解产品详情、成分、使用方法和常见问题解答等。

③站内广告（Mabaya）

平台站内广告Mabaya支持自动/手动添加关键词，提高算法推广效率。 由于通过Mabaya推广的产品会出现在品类页、搜索页、推荐页，因此Mabaya关键词应该集中在产品分类、功能、型号等方面。

2、多少个关键词比较合适？

锁定关键词位置后，每个位置设置多少个关键词合适？

• 由于产品标题位置字数有限制，因此需要根据标题格式和流行度来选择关键词，注重准确性而不是数量；

• 产品规格和描述中的关键词应完整而不是过多。

• 对于产品规格，参数填写越全，显示的信息越多，包含的关键词也越多； 产品描述部分，关键词数量没有限制，但应尽量填写标题和产品规格中未体现的关键词。 补充信息（如产品性能、操作、最新技术等关键词）。

手机产品描述示例

• 关于Mabaya关键词的数量，原则上越多效果越好。 添加一长串长尾关键字可以帮助您定位更精细的客户资料，从而获得更好的曝光度和转化率。

目前，Mabaya支持自动关键词选项，可以一键定位卖家热门关键词，同时定位与产品相关的长尾搜索词，数量可能高达数百个。 手动关键词选项还支持数百个热门关键词的推荐。 卖家可以将推荐的关键词与自己的关键词库结合起来，达到半自动半手动的效果。

但并不是所有的关键词都能带来转化，所以建议卖家在设置产品名称时尽量准确，以便Mabaya能够准确地为卖家定位关键词； 另一方面，他们需要在实战中探索，探索最适合自己产品的关键词。 关键词。

3、平台热门关键词

关键词如此重要，那么如何获取网络热门关键词呢？

答案其实很简单。 访问-点击菜单按钮-选择产品类别，您将可以查看该类别中产品最热门的关键词：类别。 各个网站、各个类目都可以通过该方法获取第一梯队的热门关键词和基础关键词。

图中类别收集了当下最热词

另外，由于文化差异，不同网站可能存在同义关键词。 例如，耳机的西班牙语翻译有Audífonos和Auriclees，但智利人普遍使用Audífonos，所以Audífonos应该作为智利网站的主要关键词。 利用Google Trends的关键词对比方法，可以有效过滤掉同义关键词的流行度：

在智利，Audífonos 比 Auriclee 更受欢迎。 来源：

另外，应谨慎使用与品牌相关的关键词，尤其是与产品无关的品牌关键词不应出现在产品标题和描述中，以免侵权。

最后，除了上述方法外，还可以利用Google Trends、SEMrush、KWFinder等第三方工具来定位站外SEO关键词，为平台吸引流量。

操作一丝不苟，细节决定成败。 赶快优化你的产品关键词，为2023年下半年做好准备吧！

12月13日0时起，“通讯行程卡”服务将下线。 用户的行程数据也将被删除。 那么，曾经载有出行信息的各地健康码还在使用吗？ 据南都记者了解，目前，各地均已明确，除敬老院、学校、托幼机构等特殊场所外，不再查健康码。 近三年健康码的健康风险提示功能基本结束。 但有些地方沿用过去的健康码平台，增加了发热门诊查询、抗原检测报告等功能。

此外，有专家建议，政府应尽快明确健康码等平台出于防疫目的收集的个人数据的存储期限、审核标准、风险评估、删除要求等规则。

今年7月，在重庆两江新区一购物公园，顾客扫描二维码完成入园登记。新华社

跨地区出行无需申领健康码

12月7日，国务院联防联控机制印发《关于进一步优化落实新型冠状病毒疫情防控措施的通知》，明确除养老院、福利院等特殊场所外，机构、托幼机构、中小学等，无需提供核酸检测阴性证明，不查健康码。 跨地区旅行不再需要核酸检测结果和健康码。

不过，上述通知提到，“重要机关、大型企业和一些特定场所可以自行确定防控措施”。

12月9日，文化和旅游部还发布通知明确，除导游入团前检查健康码外，娱乐场所、旅游景区不再要求进行核酸和健康码检查。

据南都记者观察，目前，绝大多数省市已按照国家最新要求更新了相关政策。 各省份均将敬老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所列为例外； 此外，在一些地方（如北京），餐饮、健身场所仍要求提供健康码和核酸检测证明。 。

此外，外出旅游或出差时，不再需要像过去三年那样申请当地健康码； 进出主要公共场所时，不再需要出示健康码、扫描场所码。 很多往返北京的人不再卡着健康宝，机场、火车站也不再查北京健康宝。

以杭州市健康码为例，向杭州报告的功能已停止，不再显示核酸检测倒计时，健康码下仅显示疫苗接种信息。

今年5月，志愿者在北京市朝阳区八里庄街道十里堡社区门口进行健康码检查。新华社

健康码已无法准确识别风险

虽然政策明确一般公共场所不再查健康码，但实践中，有人反映，部分超市等场所虽然不查核酸检测结果，但仍要求扫描场馆码。 。 然而，由于感染率不断上升，许多自检抗原呈阳性的COVID-19感染者的健康码不会显示任何异常。

部分地方（如杭州），如果核酸检测混合检测结果异常，仍会显示绿码，但会在绿码下方标注“混合检测异常”，并提示用户进行单管测试。 但有的地方，如果混合检测结果异常，健康码不会特别标注。

根据疫情传播风险级别，每个人都分配有红、黄、绿码。 这是健康码最初也是最重要的功能设置。

最先采取这种做法的是“数字治理之城”杭州。 2020年2月，杭州实施“绿码、红码、黄码”三色动态管理：即显示绿码的，将有亮码在全市通行； 出现红码的，一律集中或居家隔离14天。 连续申报并打卡健康的，将转换为绿码； 出现黄码的，须在7天内接受集中或居家隔离。 在此期间，连续申报并打卡健康的人员将转换为绿码。 如果想进入杭州，必须申请绿码。

此后，全国各地都推出了自己的健康码，有的地方还设置了更为复杂的“五色管理”。 例如，贵州省的健康码最初将居民分为五个州。 健康码显示分为紫、红、橙、黄、绿五种颜色。 紫色要求集中治疗，红色要求集中隔离观察，橙色要求居家隔离，黄色表示定期核酸检测和自我观察，绿色表示无风险。

2021年1月，国务院联防联控机制发布《新冠肺炎疫情防控健康码管理和服务暂行办法》（以下简称《暂行办法》）。 其对“健康码”的定义是，新冠疫情防控期间，基于个人真实身份信息和实时健康数据等，通过移动应用等渠道申报，根据不同场景和一定的编码规则进行风险评估，形成个人电子风险提醒代码。

目前，这种个人健康防疫风险评估编码机制仍在部分地方运行。 在浙江省东阳市，当地政府12月17日发布通知称，“如果单管检测结果不出，且健康码为红色，则很可能是单管检测阳性”。

此外，多地明确取消黄码，保留绿码、红码管理。 12月8日，四川省疫情应急指挥部发布通知，取消“天府健康通”健康码黄码规则，仅对感染者、密切接触者、境外国家（地区）入境人员发放红码在过去的 8 天里。

但现在，随着防疫政策的变化，各地不再按行政区域开展核酸检测。 绝大多数感染者是通过抗原检测确诊并在家接受治疗，甚至无需去医院。 各地的健康码普遍无法标注个人的真实健康状况。 情况是，健康码的编码功能在一定程度上已经无法准确标注风险等级。

海量个人信息数据如何销毁？

目前，各地原有的健康码平台依然存在。 平台部分地方增加了新的功能模块。 例如，杭州市健康码平台新增发热门诊排队人数查询； 重庆市等地在原有健康码平台上新增了抗原自检报告入口。

很大程度上，“健康码”的防疫使命已经结束。 但公众仍期望健康码上与疫情相关的个人信息能够得到妥善处理。 今年6月，河南省发生了对特定人员发放红码限制其自由活动的事件，引发公众对个人信息被滥用进行防疫的不安和担忧。

据了解，健康码平台上的个人数据涉及姓名、性别、出生日期、民族、身份证号码、电话号码、居住城市、家庭住址、出行方式、行踪、车牌号、精准定位信息、健康状况等。状态，个人职业、通讯记录、诊疗信息等大量个人信息。

2022年9月4日，仅四川省健康码就被亮显2.04亿次、扫描1904万次。 2022年3月某日，广东粤康码单日显示次数达2.66亿次。

随着防疫任务的变化，公众关心这些海量数据将如何被销毁。

2021年1月出台的《新冠肺炎疫情防控健康码管理和服务暂行办法》明确规定，“健康码相关信息应当严格保存在政府部门或者其指定地点，并在按照相关法律法规规定，待疫情结束后，再按照规定销毁或妥善处理。

浙江大学数字法治研究院副院长高延东在文章中表示，删除个人信息并不是一件简单的事情。 一些访问数据还需要保留六个月才能完成网络安全审查要求。 这是《网络安全法》的要求。 运营商需要存储6个月以上的接入数据。 这也便于监管机构检查行程卡运营中的合规问题，追究网络安全事件的责任。 也就是说，行程卡、健康码等平台上的数据应该“先审核后删除”。 经第三方或上级部门进行数据审核，确认不存在数据滥用等问题后，运营主体方可依法删除。

此外，高延东强调，删除“通讯行程卡”等个人信息，不仅需要删除原始数据，还需要删除衍生数据。 在数字时代，数据是一种资源。 一些企业可能会利用健康码、行程卡等衍生数据进行精准营销和广告，并进行数据剖析，分析用户的行为习惯和消费倾向。 “对于互联网企业来说，如果发现自己使用的数据来自防疫数据，也应该主动删除。”

高延东建议，主管部门应加快出台规范性文件，明确“通讯行程卡”、健康码等数据的保存期限、审核标准、风险评估、删除要求等规则，实现合法化。删除。

后疫情时代的“健康码”

至于健康码平台是否仍会以某种形式的身份转换存在于公众生活中，仍然是一个悬而未决的问题。

有的地方，健康码本身嵌入当地电子政务信息平台，以电子身份证的形式存在。 比如在上海，健康码只是随神码的功能之一。 此外，随神码已应用于市民生活中的诸多场景，包括公立医院就医、药店购药医保结算、公交地铁出行更换交通卡等，还可以用于进出出入。退出公共图书馆。

值得注意的是，国家卫健委今年11月7日印发了《国家卫生信息化“十四五”规划》。 “健康码”的提及有很多。 例如，规划设定目标：“到2025年，每个居民都拥有动态管理的电子健康档案和功能齐全的电子健康码，推动每个家庭实现家庭医生签约服务，建设多个区域健康医疗大数据”。中心。 与“互联网+医疗健康”示范省一起，基本形成健康产业机构数字化、资源网络化、服务智能化、监管一体化的国家卫生信息服务体系。

此外，《规划》还提出，“推动政务管理服务电子化、自动化、无纸化，破除制度壁垒、打破信息壁垒，逐步实现电子健康码、医保结算码、金融支付等融合和业务融合”。代码和其他代码。 ”

根据规划，未来三年将开展“互联互通共享三年行动”。 此举将“以普及居民电子健康码应用为抓手，建立以居民身份证号码为基础、其他证件号码为补充的居民唯一主索引”。 ，提倡‘一个代码适合所有’”。

具体来说，该行动将在普及居民电子健康码的基础上，推动电子病历和居民电子健康记录的跨省查询，通过移动应用程序。 。

据南都记者了解，上述方案中提到的“居民电子健康码”并不完全是三年防疫时使用的“健康风险提示码”。 作为推进卫生信息化的一项基础工作，其前身是（电子）居民健康卡。 随着二维码的普及，现在更名为电子健康码。 其主要功能是“覆盖所有居民、全生命周期的健康身份统一识别和认证”。

但从规划角度来看，未来的电子健康码仍将具有防疫功能属性。 根据规划，卫生信息化有8项专项行动，其中之一就是“数字公共卫生能力提升行动”。 其中提到，“加强健康码标准和法规使用，加强编码转码规则实施，促进互操作、互认、一码”。 也就是说，未来健康码可能还包括编码和风险提示功能。

高延东认为，“通讯行程卡”的退出并不意味着数字治理模式的终结。

也有观点认为，健康码未来可以从控制目的转变为服务目的。 但这也对个人信息保护和社会治理能力提出了更大的挑战。 如何销毁近三年防疫期间收集的个人数据，是必须面临的考验。

采访与采写：南都记者吴斌、实习生魏新、北京阿一泉