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瞄准年轻乐迷,滚石携手网易云音乐探索数字音乐“黄金时代”

admin 技术分享 2022-10-30 02:00:31 1491 0

原创文章,未经授权,谢绝转载作者| 赵大卓

3月31日,网易音乐宣布与滚石唱片达成战略合作。这是网易云音乐本月在连续拿下日本吉卜力音乐版权、《歌手·当打之年》、《我们的乐队》等头部综艺音乐版权后的又一突破。根据双方初步透露的内容,此次合作将涉及从艺人发掘到音乐演出的整条产业链,也带来更多的想象空间。

华语乐坛大哥与当红音乐平台搅动行业上下游

毋庸置疑,创立于1980年的滚石唱片,做为台湾第一家本土唱片公司,曾以一己之力培养了华语乐坛大批殿堂级人物,如李宗盛、周华健、罗大佑、张震岳、MC HOTDOG、刘若英、五月天、梁静茹、莫文蔚、陈绮贞、曹格等。40年来,滚石唱片合作歌手超过千人,发行专辑近2000张,是实体唱片时代的代表,留下许多脍炙人口的经典作品,是几代人的青春记忆。

瞄准年轻乐迷,滚石携手网易云音乐探索数字音乐“黄金时代”

瞄准年轻乐迷,滚石携手网易云音乐探索数字音乐“黄金时代”

40岁的滚石唱片也用实际行动证明自己仍旧活力十足。一方面,旗下新生代艺人成长迅速,孙盛希、陈零九、原子邦妮、小男孩乐团等,在当下年轻人群中有着广泛受众。另一方面,滚石唱片也敏锐捕捉行业发展的趋势,针对年轻人的喜好推出电音厂牌ROKON滚石电音,发掘邱比CHIU PI、妮可酱、女孩与机器人等优质艺人,延续滚石创新、专注的音乐基因。

其实,早在2018年,网易云音乐就已获得滚石唱片的音乐版权内容。做为实体唱片工业时期成功代表的滚石,拥有丰富的曲库,但这些音乐需要传递给新一代的年轻人欣赏,适应年轻人的理念和情绪,其价值才能重新发挥。网易云音乐正可以将滚石优质的音乐内容推荐给海量年轻乐迷。

可见,此次滚石唱片与网易云音乐进一步实现战略合作,不但是对网易云音乐价值观和音乐理念的认同,也是对“云村”实力的认可。据介绍,网易云音乐与滚石唱片除了音乐版权的合作,双方还将携手在演出、直播、K歌等音乐上下游领域展开全方位的探索,共同挖掘、培养优质的华语音乐和原创音乐人,深度开发、运营音乐IP,为用户提供更加丰富的音乐内容,为音乐作品提供更多曝光机会。

网易云音乐近来也深受海内外版权方青睐,仅在3月就连续拿下日本吉卜力音乐版权和《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《声临其境》、《朋友请听好》等热门综艺音乐版权,日益展现出做为头部平台在行业中的重要价值。

华语经典携手年轻人音乐社区的背后,是一代人对爆款金曲的渴望

能频繁收到海内外版权方抛来的橄榄枝,又和滚石达成战略合作,可见网易云音乐的差异化发展战略已深受市场认可。它已不是一个简单的播放器,而是连接用户、音乐人和市场的接口,是95后年轻乐迷情感联系的社区。

另一方面,罗大佑、李宗盛、周华健、五月天、刘若英、莫文蔚、陈绮贞、张震岳、梁静茹……这些名字背后,是华语唱片业最流光溢彩的年代。那个年代留下的经典之作,至今仍然为大众所传唱。

作为华语唱片业鼎盛时期的金曲殿堂,滚石唱片挖掘音乐人、打捞爆款的宝刀依旧锋利。网易云音乐作为当下头部音乐平台,其在华语原创音乐扶持方面已经开始显现成效,近年来不断爆红全网的歌曲频频出圈,助推95后音乐人崛起。

滚石作为华语经典众多大金曲的推手,与网易云音乐这个“爆款音乐制造机”的牵手,背后是对95后年轻人的深刻洞察,是对一代人渴望再出全网爆红大金曲的深度联手。

一方面,多年来持续深耕“音乐+社区”, “云村”已形成独特的社区氛围。随着95后人群成为听歌和活跃的主力,在“Z世代” (95后+00后)中具备影响力的网易云音乐,其影响力也日益提升。根据第三方榜单的评选,网易云音乐是最受Z世代欢迎的娱乐APP,是“00后”群体中最具影响力、使用度、好感度的音乐App。正因为吸引了这批年轻乐迷,一首歌在网易云音乐上评论是否达到“999+”、“10w+”,成为判断这首歌火不火的标准之一。

另一方面,滚石通过电视剧《想见你》再度带火旗下新老音乐人的诸多作品,说明滚石依然行走在时代的前头,深谙年轻人的音乐品味,仍然掌握年轻人的音乐品味。

瞄准年轻乐迷,滚石携手网易云音乐探索数字音乐“黄金时代”

网易云音乐用户强大的UGC生产能力,比如乐评、歌单、动态、Mlog等,不断丰富音乐社区生态,这对音乐宣发来说成为越来越重要的渠道。比如《歌手·当打之年》歌曲上线后,乐迷已围绕歌手形成了“评论打卡”机制,毛不易被淘汰后《一荤一素》获得高赞,太一奇袭失败后《玉》在排行榜上迅速蹿升,网易云音乐成为了《歌手》的第二现场。

亟待寻求跟年轻人进行更多对话的滚石,显然找对了音乐平台。借道网易云音乐的社区生态来跟95后年轻用户实现交流与互动,不但能扩大年轻粉丝群体,还有助于滚石在数字音乐领域实现新的突破。

不仅仅是社区氛围,网易云音乐还拥有付费意愿最强的年轻用户。华晨宇数字单曲销量超2095万张,创下全网最高纪录,王一博数字单曲上线不到11小时销量超1000万张,创下全网销量最快破千万的纪录。作为95后年轻人的聚集地,网易云音乐显然还有更多潜力。

可以看到的是,网易云音乐凭着其差异化的发展战略,正吸引众多优质版权方前来合作。

网易云音乐就是滚石曲库再度出圈的IP助推器

就此次与滚石唱片的合作来说,双方已明确将进行全领域的深度开发。合作不止于简单的音乐宣发网易云音乐代理ip,而是要借助网易云音乐的差异化优势,围绕整个音乐产业链,对滚石唱片的IP价值做进一步挖掘和提升。

滚石最具价值的资产无疑是40年来积累下的丰富曲库。在挖掘曲库方面,网易云音乐是具备优势的,个性化推荐让网易云音乐的曲库利用率高达80%,即使长尾音乐也能找到它的听众。集结了滚石音乐100首热门金曲的歌单《未来,过去,滚石唱片行一直都在》播放量也突破800万。这些经典老歌还有更多可以拓展的可能性,比如深度开发、演出、K歌等。

另外,滚石在影视原声带(OST)开发方面已有经验。今年,滚石参与制作的台剧《想见你》热播,OST在网易云音乐上的播放量也暴涨。歌单《穿越千万时间线,只想见你》,到3月底播放量超2800万,收藏量近40万。伍佰发行于1996年的金曲《Last Dance》评论迅速暴涨到10万加,滚石新人孙盛希最热门歌曲《Someday or One Day》歌曲评论上万。这不禁让人想象,未来双方是否还会在影视OST方向做更多尝试?

这些年,滚石始终坚持做好音乐、培养优秀新人,鞠起、马文、小男孩乐团等滚石新人的作品在网易云音乐上颇受关注。在打造新人方面,网易云音乐和滚石此前已有互动。网易云音乐策划的新锐电音合辑系列《E能量》,在今年1月底推出双EP。其中,收录了滚石电音旗下艺人邱比的作品《无疑,比深爱更难》,在云村受到电音圈层用户的喜爱。

在云村社区这片沃土上,滚石也找到了更多跟年轻人对话的玩法,比如音乐直播。2月22日晚,云村卧室音乐节曾推出“滚石唱片新生代专场”直播演出网易云音乐代理ip,邓加宇、达西、小男孩乐团、鞠起、孙盛希五位滚石新生代集体亮相,在云村圈粉无数。

作为中国最活跃的音乐社区和中国最大的原创音乐平台,网易云音乐通过“石头计划”、“云梯计划”等发掘了大量宝藏音乐人。截至2019年,平台入驻原创音乐人超10万。深植网易云音乐的云村沃土,滚石在复活经典老歌的同时,也可以发掘、培养更多云村走出来的优秀原创音乐人。

随着双方后续合作的陆续展开,相信可以看到更多超出乐迷想象的尝试落地。这也让人期待,滚石唱片的音乐IP在网易云音乐的助推下能在数字时代发挥出全新的价值。

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